917划重点|电广传媒“新文旅”:打造“文化+科技”融合创新的“芒果样板”

来源:本站  时间: 2023-12-14  浏览: 193

2020年9月17日,在视察马栏山视频文创园时,习近平总书记强调要坚持“文化和科技融合”。

很快,旅游业内容首次被列入党的全国代表大会报告中。

党的二十大报告指出:文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展。

贯彻落实总书记要求,对标湖南全省文旅战略,湖南广电将文旅升级为集团发展战略,明确电广传媒为湖南广电文旅产业的投资运营平台。

新战略锚定 文旅产业板块发展迅猛

2020年,电广传媒确立了“文旅+投资”新战略,依托湖南广电品牌、内容、IP和宣发优势,并结合自身在文旅产业创意策划和运营管理方面的优势,力争成为湖南省最大的文旅投资平台和文旅运营第一品牌。在一系列卓有成效的运作下,公司面貌脱胎换骨,2021年经营业绩创近五年新高,投资、文旅、游戏、广告等板块发展全面回升,战略落地成效显著。

2022年9月,省委省政府重磅出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》,电广传媒“文旅产业板块”乘势而上,迈入发展快车道。

电广传媒旗下芒果文旅“三湘星光行动”快速落地。公司坚持“一手抓产品,一手抓资源”的战术打法,先后在长沙、湘潭、衡阳、益阳、汨罗、郴州等6个市州布局7个文旅项目,实现“七星连珠”,“七星”分别是湘潭万楼·芒果青年码头、汨罗屈子文化园、南岳芒果晨曦客栈、郴州711时光小镇、安化茶马古道、芒果未来艺术中心和芒果城。

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秉持“主题活动是灵魂、品质产品是核心,用文化产业规律来运营旅游产业”的理念,电广传媒“文旅产业板块”已成为全省文旅主力军。

其中世界之窗、海底世界、圣爵菲斯酒店等持续20多年保持高盈利,做到区域第一,今年更是创历史新高。今年中秋国庆假期,公司旗下景区和酒店引流超60万人次。特别是湘潭万楼·芒果青年码头达到35万人次,位列全省第二。自今年3月3日开市运营至12月中旬,湘潭万楼·芒果青年码头累计接待游客量已经超过280万人,作为“盘活闲置资产+市场开发”典型案例,得到省委省政府和国务院督导组的肯定。

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聚焦文旅融合 升级“新文旅”战略

文化是湖南全省经济社会发展的一张重要名片。省委书记沈晓明在11月17日召开的全省宣传思想文化工作会议上强调,聚焦打造文化强省,大力实施科技赋能文化产业创新工程;做好文旅融合发展这篇大文章,以更大力度推进文化事业和文化产业繁荣发展。

电广传媒践行国有文化企业的使命担当,升级“新文旅”战略,大力推进“文旅+科技”数字化融合创新,以湖南广电自主IP的产品化、文旅产品的数字科技化为突破口,打造独具广电特色的“新文旅”产品。

芒果城:

文旅深度融合的全新物种和创新产品

芒果城项目是湖南广电、电广传媒拓展传媒产业链、打造线下体验基地,深入践行“传媒+文旅”跨界融合模式的创新尝试。

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芒果城项目是以现有的长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店、海底世界等存量业务为基础,以七彩盒子为核心,新增芒果Town商业街区、水世界等项目,融合主题乐园、主题酒店、产业旅游、都市休闲、潮流文创等元素,将在马栏山打造一个独具广电特色的都市休闲度假旅游目的地。

作为电广传媒的旗舰产品,芒果城已上升至省级战略。《湖南省“十四五”旅游业发展规划》明确将芒果城列入国家5A级景区和文旅融合发展示范区创建建议名单。2022年、2023年芒果城连续两年被湖南省政府列入省重点建设项目。

目前芒果城项目建设正在逐步展开,其中,芒果城数字化沉浸体验项目获评“优秀”入选“2023年数字湖南十大应用场景建设示范项目”名单。芒果城作为一个具备集聚效应、带动效应的文化艺术新高地已经初具规模。

芒果未来艺术中心:文化艺术新阵地

当前,电广传媒正以强大的媒体矩阵、内容生态、资本力量和产业布局为基础,通过文化与科技的深度融合、传媒与艺术的双向奔赴以及艺术与文旅产业的相互赋能,将芒果城打造成为文化创新标杆、科技创新高地。

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11月18日,芒果美术馆迎来2023罗中立奖学金初评作品展开幕式。芒果美术馆由电广传媒子公司中艺达晨运营,位于芒果城“七彩盒子”1号馆芒果未来艺术中心。

随着新展开幕,芒果未来艺术中心首次实现纪录片《中国》绘画艺术展、2023年罗中立奖学金初评作品展、《千里江山沉浸秀》《陈志光:蚁·巢》“四展齐开”,标志着电广传媒在探索文化、科技与旅游的深度融合和创新发展之路上迈出重要一步。

电广传媒董事长、总经理王艳忠表示,电广传媒坚持以文化为核心,遵循旅游逻辑、产品思维,将文化内容、IP打造成为文旅产品,运用数字科技推进产品创新、产业提质,依托芒果的品牌影响和生态链条,在芒果城打造文化艺术前沿阵地。

 首个“文化+科技”数字文旅产品:

《千里江山沉浸秀》

芒果未来艺术中心是电广传媒探索“文化+科技”类旅游产品的重要载体,于今年9月正式运营,其利用AI技术、穹顶影院、全景CAVE、沉浸式互动装置等高科技手段,打造元宇宙体验中心,对中国优秀传统文化进行数字化表达、市场化应用。

作为芒果未来艺术中心首推项目,《千里江山沉浸秀》源自中国绘画史上具有传奇色彩的画卷《千里江山图》。《千里江山图》是北宋画家王希孟传世的唯一作品,现收藏于故宫博物院,被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。《千里江山图》使用大量石青、石绿等矿物颜料,一旦展开画卷颜色极易剥落,因此近百年来仅公开展出四次,大众与这幅名画可谓“缘悭一面”。

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《千里江山沉浸秀》使传世经典《千里江山图》跨越时空与数字艺术相遇,让画中咫尺千里的锦绣河山焕发新生,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

《千里江山沉浸秀》由电广传媒联合凤凰科技、金东科技等合作伙伴重磅打造,用旅游逻辑、数字科技将《千里江山图》解构、活化,叠加沉浸交互、艺术装置、空间造景等文旅体验,九大展览单元、70余台高清投影、千余平米投影面积,构建出东方意境美学感官盛宴《千里江山沉浸秀》。

芒果未来艺术中心凭借数字艺术融合解锁粉丝群体旅游打卡芒果城新方式,打造长沙特色城市文化名片,为进一步强化长沙“世界媒体艺术之都”品牌作出全新尝试

芒果美术馆纪录片《中国》绘画艺术展:

“艺术+科技”新实践

由湖南广电交由芒果美术馆倾力打造的纪录片《中国》绘画艺术展也是跨界融合的全新物种。

纪录片《中国》绘画艺术展以一部现象级的纪录片创新为一个跨界艺术展,是以自有内容资源完全独立开发的原创IP艺术展,是湖南广电传承中华优秀传统文化、推进文化和科技融合的一份实践答卷。

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纪录片《中国》绘画艺术展按照6个单元序列展示183位青年艺术家创作的443幅中国画作品,用“艺术+科技”的展陈方式,全景呈现中国数千年历史进程。直径9米、高5米的光影艺术装置,AI/AR/VR等科技与展览融合,主展厅360°环绕式陈列,399幅原创中国画作铺满天光展厅660平米展墙。

海量中国画作品、巨幅光影装置、创新科技手段,纪录片《中国》绘画艺术展呈现华夏历史发展、挖掘悠远文明中的中国故事,获得业界高度评价。

纪录片《中国》绘画艺术展策展人、北京大学艺术学院院长、教授、博士生导师彭锋表示,在人工智能对人类绘画发起挑战之际,湖南卫视纪录片《中国》反其道而行,组织上百名画家集体创作所需全部图像。这不能不说是一个浩大的工程和有趣的创举。希望观众能够通过绘画去看电视,看到电视背后的更多的故事;更希望观众通过电视来看绘画,看出绘画蕴含的更深的意义,(看到)一幅幅绘画参与到中华文化渊源的形象建构之中。

值得一提的是,纪录片《中国》绘画艺术展每周六向中小学生免费开放,为当代的美术教育和美学教育发挥积极作用,面向青少年学生群体推动优秀传统文化传承。

万楼·芒果青年码头:

科技赋能助力景区出圈

湘潭万楼·芒果青年码头运用数字化技术、推动文化和科技融合,目前已布局四款“文化+科技”产品。

“千年十八总”盛世长卷是国内第一座永久性“十八总码头主题”文化数字体验馆,重现了清代城总文化。该产品借助虚拟现实和增强现实技术,演绎了湘潭故事、雨巷老街、千年十八总盛世长卷、会馆戏院、莲城风物、水韵剧场六个篇章,场面之恢宏,众生之百态,被称为湘潭版的《清明上河图》。

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“水墨白石”齐白石数字光影艺术展厅以“一花一世界”全沉浸数字空间为核心,将齐白石的作品转化为灵动的数字艺术。

“文化+科技”融合创新的典范还有“亮楼”之作《六画潭城》光影雕刻秀。该产品利用顶级声光电系统,以万楼建筑立面为画幕,以光影作画,描绘出“传世金湘潭”的繁盛场面,打造国际一流楼体光影秀表演。该产品历时不到一个月打磨而成,推出后迅速“点睛”万楼的夜经济消费场景。

万楼新推出的《齐白石光影秀》,以写意、归真、烟火气、反朴四重画境,带领观众感受齐白石画里的大千世界。

通过“文化+科技”多款沉浸式产品,丰富景区游玩体验的同时,万楼还全面驶入研学新赛道,获批为“湘潭市第三批研学实践教育基地”,进一步面向未来讲好湖湘文化。

 “文化+科技”产品矩阵

点亮广电特色研学游新赛道

11月30日,湘潭市金庭宝庆路学校的三年级师生身着汉服,步入万楼·芒果青年码头,开启“国学六艺”研学之旅,参观“十八总码头主题”文化数字体验馆,集体领略湖湘文化的魅力。

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同学们还沉浸式进入齐白石的画作世界里,感受花木生长、鸟啼虫鸣,并通过触碰、拍打等动作,与一幅幅画作元素进行深度互动,感受“人在画中游”的独特意境;大家挥毫留下自己的作品,通过红外装置反馈至屏幕上,与齐白石的作品隔空相遇。

不止万楼·芒果青年码头,电广传媒多款“文化+科技”产品成为研学教育新阵地。

今年寒假,电广传媒自主研发的芒果研学营将迎来升级,“我在芒果城”研学营将在假期开启5天4晚的冬令研学之旅。

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此次参加“我在芒果城”研学营的学员们不光将去到湖南广电主楼、雷火体育电竞(中国)有限公司,参观芒果TV、电影频道、5G智慧电台等“芒果城”知名打卡点,还将到芒果未来艺术中心感受《千里江山沉浸秀》的震撼,在芒果美术馆参与纪录片《中国》绘画艺术展的专场深度解读,赏鉴上古文化与现代科技的交融之美。图片

韵洪天机:

“文化+创意+科技”生成独特文旅产品

11月28日,韵洪官宣旗下子公司电广千机正式更名为“韵洪天机”。

近年来,电广传媒子公司韵洪传播的业务范围从单一的广告代理,拓展至内容服务驱动、数智创新自有媒体、整合广电资源覆盖、技术链接新媒体矩阵四大核心,传统媒体广告代理、融媒体广告、高铁自媒体、内容智造、无人机空域造景、信息流广告、营销策划、城市更新八大业务,打造了一批“文化+科技”的典型范式。

其中,韵洪千机在天幕无人机广告领域扎稳脚跟,无人机业务常态化飞行从全省市州扩容至全国。韵洪天机积极融入电广传媒“新文旅”战略,深耕文化传媒主业,加快科技与资源融合,有望成为全国地表常态化无人机星光秀引领者。

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韵洪天机今年先后执行了第二届长沙、湘潭、益阳、湘西、张家界、娄底、常德、衡阳等市州旅游发展大会。韵洪天机以高科技的创意整合营销,为各市州的旅发大会执行无人机空域造景艺术表演,展示各地的历史文化底蕴、现代的澎湃活力与精神面貌。

 

依托“文化与科技的深度融合”,电广传媒“新文旅”战略跑通“传媒+文旅”的全新路径,在混沌的红海拼出蓝海。

王艳忠表示,电广传媒“新文旅”体现了三个“新”。

一是新产品,将芒果自有IP 转化为文旅产品,第一个主题乐园类产品即将在湘潭万楼落地。芒果城将紧跟其后。

二是新打法,用极致创新的芒果基因,挖掘各地闲置资产的价值,变废为宝,打造独具地方特色的文旅产品。在湘潭万楼,在郴州711矿,新打法持续奏效。

三是新能力,成功运营长沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店等所累积的主题活动创意策划能力。电广传媒将“文化创意无穷无尽”发挥得淋漓尽致,近期为郴州711时光小镇开园策划的“超级老声”活动全网获2亿+曝光,持续带火文旅景区人气。

 

未来,电广传媒将继续以习近平文化思想为指引,在省委省政府“加快建设世界旅游目的地”和“打造全球研发中心城市”的战略驱动下,践行湖南广电推动产业“第三级”落地的要求,做文旅行业创新发展标杆,大力实施科技赋能文化产业创新工程,打造“文化+科技”融合创新的“芒果样板”,为推动湖南文旅产业高质量发展贡献“芒果力量”。


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